---

"Откуда берутся идеи" / "How to get ideas" (2009)

Джек Фостер (с иллюстрациями Ларри Корби)

---

Даже если ваше лицо обращено в нужном направлении, но вы сидите на месте, -

вас непременно обгонят.

---

Самый страшный кошмар для любого, кто занимается творчеством (то есть просто придумывает что-то новое: в конечном счете, это касается не только журналистов и дизайнеров, но и учителей, и предпринимателей, да хоть коммиовояжеров), — белый лист. Неважно, бумаги, текстового редактора или мысленного холста; главное тут — тихая безыдейность, странное ощущение проржавелости шестеренок в голове и тяжелая неспособность хоть чуть-чуть продвинуться вперед, идентичная тому параличу, что иногда чувствуешь во сне. Ты ждешь идеи, но она опаздывает, не приходит сегодня, завтра… и в конце концов уходит к другому.

Руководитель одного из крупнейших рекламных агентств США Джек Фостер, разумеется, прекрасно знаком с этим синдромом, и в тоненькой книжке «Откуда берутся идеи» предлагает лекарство против него, убедительный алгоритм бесперебойной генерации идей. Не то чтобы в нем было что-то инновационное, скорее это просто тщательнейшим образом отжатый субстрат стопки руководств и тренингов на схожие темы («как настроить себя на созидание?», «как быть креативным?», «как разрушать стереотипы?», «как правильно работать с информацией?» и т.п.). По отдельности почти все здешние тезисы («будьте ребенком», «стряхните рутину», «радуйтесь неудачам», «мыслите шире») выцвели, словно древние гобелены; до такой степени, что уже почти невозможно разобрать, что они значат. Но Фостер терпеливо реставрирует старые истины, показывая их в настоящих красках, всего лишь правильно выстраивая логику изложения, лаконично и живым языком суммируя соответствующий опыт (собственный, своих коллег и известных личностей), подкрепляя его вдохновляющими афоризмами и приводя ровно столько примеров, сколько нужно; и ровно таких, как нужно.

Книжка разделена на две части: в первой автор приводит десять основных принципов выращивания идей, концентрируясь на том, как подготовить для них почву, каким образом ввести себя в оптимальное состояние свободного творчества, не стопорясь ни на одной из стадий процесса. Во второй части раскрывается собственно несложная технология производства идей, предполагающая пять этапов: через постановку проблемы и сбор информации – к поиску свежей трактовки с коротким переключением внимания перед озарением, и, наконец, к реализации возникшей мысли. Да, все настолько просто. Но почему же тогда не взять и не воспользоваться этим?

Ключевая посылка пособия бесхитростна вообще до неприличия – «чем больше вы делаете, тем больше вы сделаете. чем меньше вы делаете, тем меньше сделаете». Казалось бы, даже как-то стыдно брать деньги за такой совет; и тем не менее, Фостер наглядно демонстрирует, что то умонастроение, которое многие из нас привыкли пассивно пережидать, называя творческим кризисом, в 99% случаях – всего лишь тлетворная лень и следствие привычки к линейному мышлению. Как же выбраться из контрпродуктивной матрицы? Необходимы и достаточны юмор (его Фостер подчеркнуто ставит на первое место), ежедневная любознательность, воображение, расслабленная собранность, непоколебимая уверенность в себе и сумасшедшая настойчивость. И отсутствие жалости к себе. Вы это уже слышали и хотите чего-то новенького? Увы. Другого выхода нет и не будет.

---